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听到“爱彼迎”这个名字,许多人可能会觉得拗口、难以理解。甚至有人认为,粉色背景和logo的设计,让人联想到一种情趣产品。然而,实际上,Airbnb曾注册过“安彼迎”的名字,并在2016年注册了“爱彼迎”商标。据国家企业信用信息公示系统信息显示,Airbnb于2014年9月和2016年1月分别注册了安彼迎信息科技(北京)有限公司、安彼迎网络(北京)有限公司两个公司名。
Airbnb创始人Brian Chesky表示,中国市场将是Airbnb的重点市场。去年11月,Airbnb宣布成立中国办公室。Brian Chesky表示,未来Airbnb的中国团队将以三部的速度扩张。他表示,中国的特殊性在于,中国是除了美国之外唯一一个有独立研发团队的国家,中国消费者的更喜欢用手机移动化的预定方式,中国消费者有本土化的支付方式。
通过本地化名字拉近用户关系或许是策略的一种,但万一起得不好,可能只会起到适得其反的搞笑作用。比如大名鼎鼎的KPMG(总部位于荷兰阿姆斯特丹、专门提供审计、税务和咨询等服务的机构)的中文翻译“毕马威”,乍听下来还以为跟“弼马温”有啥关系。可口可乐初进中国的时候被翻译做蝌蝌啃蜡,销路不佳,后被重新翻译成可口可乐。雪碧刚进入中国市场的时候,名字叫势必利。
在旅游企业中,TripAdvisor是典型案例,他在早期进入中国市场时起名“到到网”,而后更名为“猫途鹰”,在品牌本土化和全球品牌一致化的问题上很是认真,毕竟品牌认知的混淆或轻视,仅仅是一家公司战略失策的表象。
随着人们生活水平的不断提高,旅游已经成为很多朋友和家人在休闲、度假的一项重要娱乐方式。那么在外出旅游过程中,大家除了关心旅途的游玩质量、饮食习惯、安全系数外,更加关心的当数在旅行中的住宿问题了。一个好的住宿环境,能让旅行者的整个旅途都倍感舒适和放松,而相反则是无限的疲惫和紧张。那么如何选择好一个好的住宿,让整个假期更加愉悦呢?这就不能不提到Airbnb爱彼迎app了,一个能让您及时走遍全球,可以找到舒适如家的住宿地点,开启您愉快的旅途!
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